Wie denken die Österreicherinnen und Österreicher über Haare färben? Welche Trends gibt es? Was unterscheidet Jung und Alt? Im Auftrag von Kosmetik transparent führte Marketagent.com eine repräsentative Online-Umfrage zu Gewohnheiten und Einstellungen der Österreicherinnen und Österreicher zum Thema Haare, Haarpflege und Haare färben. Die Erhebung wurde im September 2017 mit 500 Personen im Alter von 14 bis 65 Jahren durchgeführt.

So beliebt ist Haare färben

73 Prozent der Frauen und zehn Prozent der Männer färben zumindest gelegentlich ihre Haare. Betrachtet man die Altersgruppen, so führen die 40- bis 49-Jährigen mit 48 Prozent, gefolgt von den 50- bis 65-Jährigen sowie 30- bis 39-Jährigen mit jeweils 41 Prozent. Im Vergleich zu 2010 färben die 20- bis 29-Jährigen weniger (2010: 57 Prozent, 2017: 40 Prozent), ebenso die 30- bis 39-Jährigen (Minus von 13 Prozentpunkte).

31 Prozent der Haare färbenden Österreicherinnen lassen sich nur beim Friseur färben, 35 Prozent colorieren nur zu Hause und jeder Dritte wechselt zwischen den Möglichkeiten ab.

Was die Lieblings-Haarfarben sind

Blond ist für 22 Prozent nach wie vor die beliebteste Haarfarbe bei Frauen. Danach folgen Dunkelbraun mit 14 Prozent und Schwarz mit elf Prozent. Ein Viertel der Befragten gibt an, dass die Haarfarbe egal ist.

Bei den beliebtesten Haarfarben für Männer führt

  • Dunkelbraun (27 Prozent) vor
  • Schwarz (15 Prozent) und
  • Mittelbraun (zwölf Prozent).
  • Blond bei Männern gefällt nur fünf Prozent.

Dafür lieben drei Prozent der Befragten graue Haare beim männlichen Geschlecht. Bei den Frauen erhält dieser Farbton nur 0,2 Prozent Zustimmung. Weiße Haare finden weder bei Männern noch bei Frauen Gefallen. Diese Ergebnisse sind im Vergleich zu 2010 nahe zu ident.

Was Haare färben bewirken soll

43 Prozent der HaarfärberInnen wünschen, dass die Farben lang halten, gefolgt von einer sanften Behandlung von Haar und Kopfhaut (38 Prozent) sowie einem intensiven Farbergebnis (35 Prozent). Rund jeder/m Dritten sind Abdeckungskraft für graue Haare und einfache Anwendung wichtig. Haare färbende Frauen erwarten neben einem langanhaltenden Ergebnis (43 Prozent) vor allem ein intensives Farbergebnis (38 Prozent).

Der größte Wunsch an die Haarpflege

Das Thema, das die ÖsterreicherInnen im Zusammenhang mit Haaren am meisten beschäftigt, ist Volumen. Der Wunsch ist bei Frauen noch ausgeprägter als bei Männern (16 Prozent versus acht Prozent). Sowohl Frauen (zehn Prozent) als auch Männer (elf Prozent) wünschen sich volleres, dichteres, kräftigeres Haar. Auch glatte Haare spielen für Frauen (sieben Prozent) und Männer (sechs Prozent) eine wichtige Rolle.

 Was Männer und Frauen bei Haarthemen unterscheidet

Wie in anderen Bereichen sind Männer und Frauen auch bei Haarthemen oft unterschiedlicher Meinung.

  • So meint knapp jede zweite Frau, dass glänzende Haare attraktiv und gesund wirken, wobei nur jeder achte Mann dieser Aussage zustimmt.
  • 37 Prozent der Frauen halten besonderes Haarstyling für besondere Anlässe für richtig. Dem stimmen 23 Prozent der Männer zu. In diesem Punkt hat es im Vergleich zu 2010 eine große Annäherung gegen.
  • Differenzen bleiben bei der Frisur selbst: So finden 34 Prozent der Männer Frauen mit langen Haaren weiblicher, aber nur 21 Prozent der Frauen.
  • Der Behauptung, dass graue Haare zum Alter gehören und attraktiv sind, stimmen 30 Prozent der Männer zu, aber nur 18 Prozent der Frauen.
  • Weitgehend einig ist man sich dabei, einen Pagenkopfschnitt für altmodisch zu halten.

Wie Haarfarbe und Frisur die Persönlichkeit definieren

Sieben Prozent der 40- bis 49-Jährigen sind der Meinung dass die Haarfarbe auf die Persönlichkeit schließen lässt. Der Gesamtwert aller Befragten liegt bei vier Prozent. Diese Altersgruppe dominiert auch mit 30 Prozent in der Einschätzung, dass Männer mit Kurzhaarschnitt moderner wirken als Männer mit langen Haaren (alle Befragten 25 Prozent).

Übrigens: Vier Prozent der ÖsterreicherInnen meinen, dass sich Frauen mit kurzen Haaren besser durchsetzen, drei Mal soviel wie 2010.