Naturkosmetika sollen ausschließlich aus natürlichen Stoffen hergestellt werden. Ausnahmen gelten zum Beispiel für bestimmte naturidentische Konservierungsstoffe und Emulgatoren (Bindemitteln). Alle übrigen Rohstoffe sollen nicht chemisch behandelt werden und nur natürlich hergestellt werden.
Die Annahme, dass Inhaltsstoffe aus der Natur besser verträglich oder gar immer sicher sind, ist ein Mythos. Richtig ist: In der Natur gibt es viele Pflanzen, die ein allergieauslösendes Potential haben. Wer beobachtet, wie unterschiedlich Pflanzen in Abhängigkeit von Klima und Standort wachsen, kann nachvollziehen, dass natürliche Inhaltsstoffe in ihrer Wirkung schwanken. Außerdem können diese bei der Ernte verunreinigt werden. Das Risiko natürlicher Inhaltsstoffe ist daher weniger kalkulierbar und ihr Allergierisiko höher als bei synthetischen Wirkstoffen.