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966 Millionen Euro gaben die ÖsterreicherInnen laut Nielsen 2010 im Lebensmitteleinzelhandel und im Drogeriefachhandel aus. Das entspricht einem Wachstum von drei Prozent im Vergleich zu 2009. Hautpflege, Mundpflege und dekorative Kosmetik sind die Treiber des Wachstums.
Die Innovationen in diesen Warengruppen wecken besonders gut das Interesse der Konsumenten. Aber auch Deomittel und Düfte zeigen deutliche Umsatzzuwächse.

„Sonnenschutzmittel sind 2010 mit einem Wachstumsplus von sieben Prozent einer der großen Gewinner im Bereich Hautpflege“ so Irene Salzmann von Nielsen. Gesichtsreinigung und –pflege bleiben mit rund 100 Millionen Euro der größte Bereich bei Hautpflege. 

Auch wenn Männerprodukte bei den Ausgaben anteilsmäßig mit nur sieben Prozent derzeit noch eine untergeordnete Rolle spielen, so lässt das Wachstum von zwölf Prozent bei Pflege und Reinigung erkennen: Männer holen in punkto Kosmetik auf!

Haarpflege ist mit rund 176 Millionen Euro Umsatz der zweitgrößte Kosmetikbereich im Nielsen Universum. 2010 konnten vor allem Produkte zur Haarstrukturverbesserung wie Balsam und Kuren Steigerungen verbuchen. Die Innovationen der Markenkosmetik-Industrie setzt immer wieder Impulse, die von den KonsumentInnen gerne aufgegriffen werden. Das bestätigt die Markenartikelhersteller in dem Bestreben, die Forschung zur Haargesundheit ständig weiterzuentwickeln.

Elektrozahnbürsten und Aufsteckbürsten waren die Renner in der Zahnpflege 2010.
Nielsen Zahlen zeigen 25 Prozent Wachstum bei Netz- und Akkugeräten, fünf Prozent Plus bei batteriebetriebenen Zahnbürsten. Im Vergleich dazu liegen Handzahnbürsten mit einem Plus von immerhin auch drei Prozent weit zurück. Doch auch Zahnärzte und Zahntechniker können sich freuen, haben sie doch einen bedeutenden Anteil am gestiegenen Zahnhygienebewusstsein.
So sind Spezialpflegeprodukte, zu denen unter anderem Zahnseide gehört, um acht Prozent gestiegen, Mund-/Zahnspülungen sogar um zehn Prozent.

Auch die dekorative Kosmetik hat sich 2010 sehr gut entwickelt und erzielte ein Wachstum von fünf Prozent. Diesmal lagen nicht die Lippen, sondern die Nägel vorne. Nagellack und -pflege wuchsen um acht Prozent im Vergleich zu 2009 und liegen nun in absoluten Umsatzzahlen mit Lippenpflege gleich auf. Augen- und Gesichts-Make-up erzielten mit fünf bis sechs Prozent ebenfalls ein erfreuliches Ergebnis.

Deos, die fünf Prozent des von Nielsen beobachteten Kosmetikumsatzes ausmachen, wuchsen 2010 um fünf Prozent. Insbesondere Sprays und Roll-Ons wurden häufiger gekauft als noch 2009.
Und auch der Bereich Düfte stieg und verzeichnete ein Plus von drei Prozent.