Seit Jahren schließen Männer in großen Sprüngen bei der Körperpflege zu den Frauen auf. Sie geben Jahr für Jahr mehr für Rasur, After-Shaves, Bad, Dusche, Deo, Haare und Gesicht aus. Der Markt für Männerkosmetik ist von 85,5 Millionen Euro im Jahr 2015 auf 86 Millionen Euro im Jahr 2016 gestiegen. Besonders wachstumsstark sind die Bereiche Haarpflege und –styling. Bis zum Jahr 2021 soll der Männerpflegemarkt auf rund 96 Millionen Euro anwachsen.

Kosmetik-transparent-Sprecher Stefan Kukacka über Männerkosmetik: „Männer suchen immer stärker Produkte, die ihre Persönlichkeit unterstreichen. Das Qualitätsbewusstsein der Männer und der individuelle Anspruch bestimmen die Produktwahl. Die Erwartungen an die Körperpflege entwickeln sich rasant und reichen über die traditionelle Gesichtspflege weit hinaus. Der Trend geht zur Körperrasur.“

 Männerkosmetik: So pflegt Mann sich

  • Sensible Männerhaut: Auch die robuste Männerhaut bleibt vor Irritationen nicht verschont. Studien zeigen, dass Männer zunehmend über sensible Haut klagen. Experten führen dies nicht nur auf die durch die Rasur gereizte Haut zurück, sondern auch auf eine unausgewogene Work-Life-Balance. Viele neue Männer-Pflegelinien sind auf diese Hautbedürfnisse abgestimmt und bieten umfassende Pflege ohne Alkohol.
  • Gesichts- und Körperpflege mit Soforteffekt: Bei der Hautpflege für Männer sind Produkte mit Soforteffekt gefragt. Die neuen Formulierungen sorgen für einen sofortigen optischen Effekt direkt nach dem Auftragen.
  • Kombi-Produkte = effektive Pflege in kurzer Zeit: Viele Duschgele für Männer reinigen Körper, Gesicht und Haar gleichzeitung und spenden Feuchtigkeit für gestresste Männerhaut.
  • Pflege für den Bart: Bart-Tragen liegt im Trend. Doch viele Männer mit Bart klagen über spannende, juckende und raue Haut. Neue Gesichts- und Bartpflegelinien vereinen wirkungsvolle Pflege für Haut und Bart.
  • Dass das Schminken nicht eine ausschließliche Domäne der Frauen ist zeigt, dass knapp jede vierte Frau Männer kennt, die sich zumindest dezent schminken. Männern setzen dabei auf Concealer, Nagelpflegeprodukte und Lipgloss.