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Aktuelles im Zahnpflegemarkt

Mundpflege ist mit 16 Prozent nach Haar- und Hautpflege laut Nielsen das drittgrößte Kosmetiksegment im Lebensmittelhandel und Drogeriefachmarktbereich.
Der umsatzstärkste Bereich innerhalb der Mundpflege ist mit 40 Prozent Zahnpasta.

 

Das Zahnhygienebewusstsein der Österreicherinnen und Österreicher wächst kontinuierlich. So setzt sich der High Tech Trend in der Zahnpflege für zu Hause fort. Elektrische Zahnbürsten inklusive Aufsteckbürsten liegen mit einem Umsatzanteil von 16 Prozent nun gleichauf mit Handzahnbürsten.

 

Und auch Spezialpflegeprodukte wie Zahnseide und Spülungen werden immer beliebter und zeigen, dass die Aufklärungsarbeit der Experten Früchte trägt.

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Zähne - Schönheit und Gesundheit

Welchen Stellenwert hat Zahnpflege bei den Österreicherinnen und Österreichern?

Kosmetik transparent beauftragte im Februar 2010 Marketagent.com mit einer repräsentativen Online Erhebung, an der 500 Österreicher im Alter zwischen 14 und 65 Jahren teilnahmen.

 

Frauen achten stärker auf ihre Zähne als Männer und nützen die Bandbreite der Zahnpflege-produkte, von Zahnbürsten und Zahnpasten über Zahnseide, Mundspülungen und Spezialprodukten auch intensiver.

Erfreulich ist auch, dass die Jugendlichen Wert auf Zahnpflege legen, auch wenn sie hier anders als in technischen Bereichen keine Vorreiterrolle einnehmen.

Für Frauen sind gepflegte Zähne noch wichtiger als für Männer

44 Prozent der Österreicherinnen, aber nur 34 Prozent der Österreicher sind überzeugt, dass schöne Zähne ein wichtiges Kriterium bei der Partnerwahl sind. Jede dritte Frau und jeder vierte Mann geben an, dass auch im Berufsleben ein strahlendes Lächeln das Vorankommen erleichtere.

Frauen putzen länger, lieber und öfter

Nach eigenen Angaben putzt jede vierte Frau mindestens vier Minuten ihre Zähne. Sie macht es gerne, weil es ihr ein sauberes, gepflegtes Gefühl gibt. Dieser Meinung schließen sich nur etwa ein Drittel der Männer an.

 

Auch in der Häufigkeit des Zähneputzens und bei der Verwendung von Spezialprodukten unterscheiden sich die Geschlechter. 84 Prozent der Frauen aber nur 70 Prozent der Männer reinigen mindestens zweimal täglich. Jede vierte Frau, aber nur jeder zwölfte Mann benützen mindestens einmal täglich Zahnseide.

Teenager schauen auf ihre Zähne, sind aber keine Vorreiter

Acht von zehn 14 bis 19-Jährigen putzen zwei Mal täglich mindestens zwei Minuten lang ihre Zähne. Anders als in anderen Bereichen sind die jungen Menschen aber keine Vorreiter beim Verwenden moderner Produkte. Während durchschnittlich 42 Prozent der Befragten zu elektrischen Zahnbürsten greifen, sind es bei den Teenagern nur 28 Prozent, also nicht einmal jeder Dritte. Auch Zahnseide, Mundspülungen und Mundwasser zählen nicht zu den Favoriten.

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