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Neues vom Haarpflegemarkt

176 Millionen Euro gaben die Österreicherinnen und Österreicher 2010 für Haarpflege laut Nielsen in Lebensmittelgeschäften und Drogeriefachmärkten aus.

 

Neben Hautpflege gehört Haarpflege mit 18 Prozent Anteil damit zu den größten Kategorien im Kosmetikbereich. In den vergangenen Jahren stieg das Interesse an Spezialprodukten wie Balsam und Kuren kontinuierlich an.

 

Friseure werden als die Experten gesehen, wenn es um Haarpflege geht. Um das richtige Produkt zu finden, suchen 51 Prozent der Frauen und 25 Prozent der Männer Beratung beim Friseur. Jeder zweite Mann interessiert und informiert sich überhaupt nicht für Tipps zum Thema Haare und Haarpflege.

Mann - Kopfwaschen beim Frisör

Klischees oder neuer Trend

Blonde Haare schneiden beim Frisör

Wie denken die ÖsterreicherInnen über Haarpflege und Frisuren? Gelten alte Klischees noch? Um diese Fragen zu klären, beauftragte Kosmetik transparent bei Marketagent.com eine repräsentative Online-Umfrage.

Frauen und jüngere Personen investieren am meisten Zeit in ihre Haare

23 Prozent der Frauen, aber nur knapp fünf Prozent der Männer, beschäftigen sich täglich länger als 16 Minuten mit ihren Haaren. Über eine halbe Stunde Zeit nehmen sich immerhin vier Prozent der Frauen. Unter fünf Minuten liegen nur Männer und ältere Personen.

Frauen führen bei Haarpflege Produkten, Männer bei Haargel und Haarwachs

Shampoo benutzt fast jeder Österreicher mindestens einmal pro Woche. Jede zweite Frau verwendet zusätzlich regelmäßig eine Pflegespülung, zu Haarkuren greifen 44 Prozent. Während Pflege eine Domäne der Frauen ist, liegen bei einigen Produkten im Stylingbereich die Männer vorne. Jeder vierte Mann verwendet einmal pro Woche Haargel. Auch bei Haarwachs und Haarwasser liegen sie in der Verwendung vorne.

Glatte Haare wichtig für Jugendliche

Das Trendthema bei 14-19 Jährigen sind glatte Haare. 14 Prozent der Jungen finden glatte Haare ästhetischer als gelockte. Jeder fünfte verwendet mindestens einmal pro Woche ein Glätteisen. Auch Pflegeprodukte sind besonders beliebt.

Glatze bei Männer attraktiver als lange Haare

Trendthemen werden durch die Haarlänge vorgegeben. Kurze Haare sind bei Männern mit 40 Prozent Zustimmung ganz vorne. Lange Haare scheinen out zu sein. Ganz anders werden Glatzen beurteilt. 15 Prozent finden einen Kahlkopf trendig. Hairtattoos und Colorationen sind für zehn Prozent der Befragten ein interessanter Aspekt.
Jeder dritte Mann, aber nur jede fünfte Frau gehen mindestens einmal pro Monat zum Friseur. Fünf Prozent der Männer lassen ihre Haare sogar alle zwei bis drei Wochen schneiden. Daneben gibt es auch eine große Gruppe (18 Prozent) von Männern, die gar nicht zum Friseur gehen.

Lieblingshaarfarbe bei Frauen blond, bei Männern dunkelbraun

Das Klischee der blonden, langhaarigen Frau als Ideal lebt noch. Für 22 Prozent ist Blond  nach wie vor die beliebteste Haarfarbe. Frauen mit langen Haaren sollen weiblicher wirken. Der attraktive Mann trägt dunkelbraune oder schwarze Haare. Blond ist jedenfalls nicht gefragt. Mit vier Prozent liegt diese Farbe nur knapp vor Grau mit drei Prozent.

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