kosmetik transparent

Jeder zweite Österreicher verwendet täglich einen Duft, zwölf Prozent sogar mehrmals täglich. Deos sind noch beliebter: 77 Prozent machen mindestens einmal täglich davon Gebrauch. Das ergab eine, von Kosmetik transparent beauftragte repräsentative Online Studie von Marketagent.com im April 2011. Befragt wurden 500 ÖsterreicherInnen im Alter zwischen 14 und 65 Jahren.

Auch die Marktzahlen zeigen das Interesse der ÖsterreicherInnen für das Thema. 140 Millionen Euro gaben die Österreicher für Duft und Deos im Lebensmittelhandel und in den Drogeriefachmärkten laut Nielsen 2010 aus. Düfte haben mit 93 Millionen Euro einen Anteil von zehn Prozent an der Kosmetikkategorie in diesen Geschäften. Deos stehen mit 47 Millionen Euro für einen fünf Prozent Anteil.

Während in vielen anderen Bereichen Empfehlungen von Freunden einen hohen Stellenwert besitzen, ist der Duftbereich etwas sehr Individuelles. Es zählen die eigenen Erfahrungen. Zwei von drei Frauen riechen an Kosmetikprodukten, bevor sie sich für eines entscheiden. Jede Fünfte gibt an, dass der Duft sie zum Kauf animiert.
Bei den Männern schnuppern 40 Prozent an Produkten und zwölf Prozent lassen sich generell durch Geruch zum Kauf stimulieren.

40 Prozent besitzen mehrere verschiedene Düfte, die sie nach Lust und Laune einsetzen. Männer sind nicht so experimentierfreudig, doch auch bei ihnen wählt jeder Fünfte seinen Duft nach Tagesverfassung. Zwanzig Prozent der Männer verwenden Deos an Stelle von Parfums.
Besonders wichtig ist den Österreichern ein guter Geruch bei Deos und Rasierwasser. Jeweils 61 Prozent der Befragten geben an, bei diesen Produkten großen Wert auf den Duft zu legen. Dasselbe gilt auch für Duschgels (57 Prozent), während bei Handpflege (23 Prozent), Rasierschaum (17 Prozent) oder dekorativer Kosmetik (15 Prozent) der Duft eine untergeordnete Rolle spielen.
Duftstoffe helfen auch, unangenehm riechende Wirkstoffe in Kosmetika zu maskieren. Der Nutzen der Produkte steht im Vordergrund, und der Duft übernimmt eine harmonisierende Rolle. Kosmetika wie Haar Lotionen, After-Shaves oder Gesichtswasser enthalten bis zu einem Prozent Parfumöl.

Männer mögen bei Frauen Duftrichtungen wie Blumig (30 Prozent), Natürlich wie Honig oder Mandel (27 Prozent) oder auch Fruchtig (25 Prozent). Neun Prozent hätten es am liebsten, wenn ihre Partnerin gar keinen Duft verwendet, und acht Prozent der Männer ist es egal, wie ihre Freundin riecht.
Geht es nach den Frauen, sollten Männer vor allem zu herben Düften greifen. 37 Prozent der Befragten lieben diese Note. Dahinter folgen Holzig mit 23 Prozent und Zitrusfrisch mit 17 Prozent. Jede zehnte Befragte mag Männer ohne starkes Parfum, und sieben Prozent ist es egal.